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  • 健身也要穿得酷炫,谁在为糟蹋化的活动装买单?

    发布时间:2020-02-15   分类:优游游戏登录注册

    钛媒体注:健身之后直接来到公司开会,放工之后先往健个身,越来越众城市青年们在这两个场景之间解放切换,这也带动了活动科技公司与前卫公司的相互融相符,比如Prada与Adidas竖立永远配相符,Lululemon和伦敦的女装设计师Roksanda Ilinčić配相符,推出 Lululemon x Roksanda系列,售价高达998美元的活动装很快被一抢而空。

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    按照市场钻研公司欧睿询问公司的数据表现,全球息闲活动服装市场的价值超过了 772 亿美元,而就在五年前,这个数字还惟独大约 560 亿美元。到 2023 年,这个市场展看将添进到 930 亿美元以上。

    贵得吓人的活动服真的有人买吗,这其中所蕴藏的机会原形是否“货真价实”?分析人士外示,对活动服饰风潮的追逐不该只浮于形式,品牌答当着眼于性能往开发产品,同时借力于拥有开发活动品实力和专科技术的的公司,最后才干吸引现有客户赓续购买他们的高价产品。

    当活动息闲服饰霸占了主流市场之后,这一浪潮赓续推向糟蹋品界。

    几年前,一些健身房中常见的打扮最先浮现在街头巷尾,高级时装最先逐渐涉足活动服饰。但现在,这一趋势不光仅在发展,不光协助成熟品牌巩固它们在前卫界的地位,还给凝神于高端瑜伽品的公司 Lululemon Athletica Inc. 带来 300 亿美元的市值,把息闲品类产品价格推高,甚至达到了糟蹋品的价位,收好更高,这些公司的声名也愈添清脆。

    那么,活动息闲服饰的添进程度原形能到什么程度?

    Fendi 的活动服系列包括 1100 美元聚酰胺原料制成的紧身裤和 400 美元的活动文胸;Versace 的活动文胸零售价大致相通,但该品牌的打底裤不到 800 美元;Moncler 有 500 美元的滑雪打底裤;以及 Tory Burch、Chloe 和 Stella McCartney 都推出了活动服系列;本月,Adidas 将重新推出由 Beyonce 说相符设计的高端活动息闲品牌 Ivy Park。

    Fendi 的活动服系列 图片来源:Fendi.com

    前卫达人和网络红人购买贵价活动品的因为能够是必要时刻关注本身的穿着,但在现实中,越来越众的主流消耗者好似也能批准在健身服装上花几百甚至几千美元。

    Tomorrow Consulting 总裁 Julie Gilhart 外示:“对于糟蹋品牌来说,开发以性能为导向、价格更高的产品实在是在触及真切的市场。最惊险的是,糟蹋品牌必要借助 Nike 或 Lululemon 等公司的技术,或某些专门拿手高性能面料的公司来生产他们的活动息闲产品。”

    高端活动服品牌 Ultracor 的创首人兼首席实走官 Asha Kai 补充称,任何价位的活动服都有本身的市场,Ultracor 比来与时装公司 Christian Lacroix 配相符推出了一个清新的糟蹋活动服饰系列。但“关键的题目在于要体味到顾客的需求,(吾们的)每一件服饰都有稀奇的特点。”它的稀奇功能包括吸湿排汗、透气面料、稀奇针脚和更好的凸显曲线的塑身衣,让消耗者觉得这笔钱花的值。

    Ultracor x Christian Lacroix 系列图片来源:品牌官方

    Ultracor x Christian Lacroix 系列 图片来源:品牌官方

    “技术就是表现在一些‘隐形’的方面,惟独你真切具有生产该品类的率先技术,才干为消耗者带来货真价实的体验。”Stella McCartney 如许说,她的同名品牌自 2004 年最先就与 Adidas 竖立配相符有关。

    息闲的现象是近年来人们迫切追寻健康,走进健身房的趋势所推动的,并且这栽趋势异国任何削弱的迹象。按照市场钻研公司欧睿询问公司的数据表现,全球息闲活动服装市场的价值超过了 772 亿美元,而就在五年前,这个数字还惟独大约 560 亿美元。到 2023 年,这个市场展看将添进到 930 亿美元以上。以活动为灵感的鞋类正以更快的速度发展,行家推想,该市场在 2013 年价值约 340 亿美元,到 2023 年将达到 731 亿美元。

    这也就是为何设计师和大品牌们都想从这个价值数十亿美元的市场平分一杯羹,尤其是在清淡服饰的销量逐渐下滑的趋势下就更不能为奇了。

    Euromonitor 糟蹋品部分负责人 Fflur Roberts 外示,“只要整个息闲活动趋势是清晰的,那么就总会有糟蹋品品牌介入。买得首这个品类的消耗者总是他们期待拥有的是最高端的产品。同样,倘若显现其他趋势,糟蹋品牌也会介入。”

    于 5 年前竖立了 Ultracor 的 Kai 外示,在他竖立该品牌期间,活动服饰的价格赓续上涨,这也实在外明,倘若产品做得好,人们愿意为它支付振奋的价格。”

    当消耗者最先把这些息闲前卫穿出了健身房。Adidas 和 Nike 等凝神于活动品类的公司认知到这一机遇,随之推出了诸众以活动为灵感的服饰系列。

    Tory Burch 的活动服饰系列图片来源:品牌官方

    Tory Burch 的活动服饰系列 图片来源:品牌官方

    Stella McCartney 也外示,“15 年来,活动装已经成为世界各地女性的生活手段选择。”

    这同时也注释了为何活动服饰和息闲活动服饰显现极端化的激添。 Fabletics、Old Navy、Target 和 H&M 等公司都挑供价格实惠的选择,Bombas 比来也公布了一款息闲活动服装,看首来每幼我都期待参与其中,共同探究这个潜力无限的市场。

    但首终如一的是,人们期待在锻炼时看首来更时兴、更前卫。因此,活动服装偏重强调前卫元素。

    Caroline Wozniacki 穿着 Stella McCartney 为 Adidas 设计的红色网球裙图片来源:网络

    Caroline Wozniacki 穿着 Stella McCartney 为 Adidas 设计的红色网球裙 图片来源:网络

    与此同时,凝神于普拉挑健身课程的做事室也为健身喜欢好者们推出了普拉挑服装系列,意在为这一人群打造优裕的前卫感,优游游戏登录注册金色的活动文胸配上玫瑰色网眼紧身裤,用背带设计将上下链接,Heather Andersen 外示,“吾们的重点是行使一些便于做曲曲和扭转体式的面料,这些面料拥有很好的触感,且色彩冷艳。让你觉得安详又时兴,不像睡衣那样。”Heather Andersen 设计的 New York Pilates 服饰系列图片来源:网络

    Heather Andersen 设计的 New York Pilates 服饰系列 图片来源:网络

    高级活动服品牌 Yella activewear 的创首人兼首席实走官 Daniella Mizrahi 外示,她也在追寻感觉像“第二层皮肤”相通的活动服饰。Mizrahi 的第一个服饰系列于 2019 年头首次亮相,它的设计理念是全天穿着,不论在健身房内照样健身房外。

    原形上,消耗者的生活愈添忙碌,对跨功能性的服饰需求也在赓续添进。当下各类公司对员工的着装也更添宽松,从而促使活动息闲风的添进。

    这栽趋势也正走向国际,糟蹋活动装品牌 Varley 的说相符创首人 Lara Mead 外示:“伦敦正最先奋起直追。这栽活动息闲风一定会吹到欧洲,那里的女性喜欢锻炼,她们不想镇日之内换十次衣服。”

    售价 68 美元的“伯克利文胸”是糟蹋活动装品牌 Varley 的畅销产品之一图片来源:品牌官方

    售价 68 美元的“伯克利文胸”是糟蹋活动装品牌 Varley 的畅销产品之一 图片来源:品牌官方

    纽约营销机构 King & Partners 的说相符创首人兼创意总监 Inii Kim 说,前卫与活动装的融相符是一个自然的过程,当需求添大,每幼我都期待有更众的选择。

    Andersen 从八年前最先做普拉挑教练,她说她已经鄙弃看到女性活动服上“同样的剪裁”。她想要一栽更“朋克式的斜线式前卫美学”,以是她决定制造本身的风格。她外示,“市场上的大片面产品照样属于 Lululemon 的,基本是粗线条的腰部设计和黑针法,这照样是十年前的设计。”

    Lululemon 首席实走官 Calvin McDonald 通知 WWD,“这不是前卫界的游玩,这是一栽科学感,吾们在试图解决在活动时,服饰如何更添贴相符和安详的题目,但前卫品牌照样将其视为一个机会。原形上吾们的营业基础终究植根于技术和性能。”

    Lululemon 的 Enlite 活动文胸图片来源:品牌官方

    Lululemon 的 Enlite 活动文胸 图片来源:品牌官方

    欧睿询问的 Roberts 对此也外示批准,他说,“吾无法想象一个做事活动员穿着 Louis Vuitton 或 Chanel 的活动鞋。清淡来说,消耗者会选择那些凝神于为活动外现而设计服饰的品牌,他们拥有特出的技术人员,清淡来自体育科学背景的专科人士,而不是前卫走业中的有关人士。”

    原形上,Lululemon 也最先在其设计中融入更众前卫元素。2019 年 10 月,该公司推出了 Lululemon x Roksanda 系列,与伦敦的女装设计师 Roksanda Ilinčić 配相符,Lululemon 的首席产品官 Sun Choe 在电话中外示该系列中的夹克大受迎接,在网上已经售罄。他同时外示,“这令人感到振奋,同时表明当吾们为创新注入新的元素,价格好似不再是操纵因素。”Lululemon x Roksanda 系列的外套,在网店已出售一空,售价 998 美元图片来源:品牌官方

    Lululemon x Roksanda 系列的外套,在网店已出售一空,售价 998 美元 图片来源:品牌官方

    从某栽程度上说,糟蹋品界的活动息闲服装仍中断在追赶以前几年的活动鞋的炎潮中,从 Balenciaga 到 Louis Vuitton,从 Dior 到 Valentino ,再到 Chanel 等品牌都推出了售价超过 1000 美元迥异的活动鞋款式;Prada 最先与 Adidas 竖立永远配相符;早于 2017 年便已经传出配相符传闻的 Dior 联手 Jordan Brand 也终于官宣了极致奢华的  Air Jordan 1 。

    Euromonitor 的 Roberts 说,“从这个层面而言,并非是每幼我都买的首这个价位的活动鞋,这证实了品牌正在与裕如的消耗者打交道,就相通价值一万英镑的 CHANEL 包袋总有它本身的市场。”

    Gilhart 外示,糟蹋品品牌和前卫公司如何开发出基于性能的活动服,吸引现有客户购买他们产品的能力将决定他们在该四周的成功。“当你的客户必要其他品类的产品,当你异国已足他们,他们就会往别的地方买。当糟蹋品的活动装以性能为导向,那么他们的湮没客户就不会脱离,这个说法在某栽程度上有它的道理。”(本文内容系钛媒体「前卫科技」频道独家内容,由WWD国际前卫特讯和钛媒体内容团队说相符出品。 作者| Kellie Ell 编译 Lucy Geng 编辑|赫婧)

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